Ta wystawa jest pierwszą retrospektywą Freda Kramera (1913–1994), wysoce utalentowanego czeskiego fotografa reklamowego, aktywnego od lat 50. do 80. XX wieku. Prezentuje jego fotografię studyjną, która łączyła sztukę awangardową ze strategiami komercyjnymi, ze szczególnym uwzględnieniem jego prac z lat 60., w tym fotografii kolorowej i współpracy z grafikami.
Pierwsza wystawa retrospektywna poświęcona Fredowi Kramerowi (1913–1994), powszechnie uważanemu za najwybitniejszego czeskiego fotografa reklamowego lat 50.–80. XX wieku. Wystawa czerpie z obszernej kolekcji jego prac, przekazanej przez jego żonę Muzeum Sztuki Użytkowej w Pradze. Kramer, absolwent Państwowej Szkoły Grafiki, początkowo zajmował się fotografią dokumentalną o charakterze społecznym, by następnie odnosić sukcesy w pracy studyjnej po internowaniu w obozach koncentracyjnych podczas II wojny światowej. Jego styl unikalnie łączył dziedzictwo sztuki awangardowej z efektywnymi strategiami komercyjnymi. W latach 50. i później współpracował z ważnymi firmami handlu zagranicznego, takimi jak Skloexport i Centrotex, a także krajowym Domem Mody. Od 1967 roku aż do wczesnych lat dziewięćdziesiątych Kramer był wolnym wykładowcą w FAMU, kształcąc wielu przyszłych profesjonalnych fotografów. Wystawa kładzie szczególny nacisk na jego dorobek fotograficzny z lat 60., okresu, kiedy należał do nielicznych fotografów pracujących w kolorze i współpracujących z wybitnymi grafikami. Jego ikoniczne zdjęcie reklamowe, „Madonna z Košíř”, zyskało nowe uznanie w latach 80., gdy zostało przyjęte jako logo podziemnego magazynu kulturalnego Revolver Revue. Ta kompleksowa retrospektywa ma na celu znaczące podniesienie świadomości publicznej na temat zróżnicowanego i wpływowego dorobku Kramera.